商業拆解：小罐茶，這個神秘的男人把茶葉行業掀翻了天

在你看過的很多具體的商業案例中，有哪些讓你印象深刻的，直接或間接影響了成敗的例子？做出你自己的分析和思考。我第一次接觸到小罐茶是2017年間，我和同事都喜歡喝茶，我對茶不是很熟悉，一包車載茉莉花就能夠打發一個上午的時間，而同事喜歡折騰，還特意買了一套方便的泡茶裝備，放在辦公室用，同事負責公司公眾號運營，有段間他在小罐茶的軟文后面留言，竟然被精選中了一套小罐茶禮盒。迫不及待的品嘗了一下所謂的大師造，小罐茶。說實話，茶，確實比我之前喝過的茶都好喝，茉莉花茶回味甘甜，茶葉與茉莉花的香味融合到一起，讓人彷佛流連在大自然之間，小罐茶，名不虛傳，同事后面也為這個小罐茶買了不少單，這個種草真心不錯。

茶文化在每個地方呈現出不同的內容

中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地，茶文化也歷史悠久，中國茶的發現和應用到現在為止有四千多年的歷史，從上古神話神農嘗百草發現了茶，到茶神陸羽攥寫出世界第一部茶葉專著《茶經》，到如今的茶葉大國，以及十大名：茶西湖龍井、江蘇碧螺春、黃山毛峰、湖南君山銀針、信陽毛尖、祁門紅茶、安徽瓜片、都勻毛尖、武夷巖茶、福建鐵觀音。

每個地方都有各自的飲茶習慣，我老家喜歡喝大碗茶，基本上天天離不開茶，每天早上從泡茶開始，用開水壺加上茶葉，然后加開水，喝茶時就用吃飯的碗裝，現在大多用一次性杯子了，每家每戶都喝茶，客人來了，都以茶招待，這樣的習俗流傳已久，也是我每每思念的家鄉味。

四川成都等地，有很多茶樓，客人可自備茶葉，三五好友，拋開世間煩惱事，躲進一間茶樓，一人一個杯子，或聽聽李伯清等評書人談古論金，又或者自己一圈人擺擺龍門陣，還可以研究國粹，搓搓麻將，在茶香與熱鬧中談笑風生。

廣東沿海一帶喜歡喝功夫茶，配上精致的功夫茶具，再來一套泡茶流程，喝茶都成了一門高雅的藝術交流，越來越多的人喜歡邊喝茶，邊聊生意，養生與財富確實成了更搭配的組合。

在傳統茶文化的熏陶下，小罐茶為何能吸引住寫字樓間的年輕人？

從我個人的理解來看，有以下幾個點：

1、設計包裝

在顏值是第一生產力的環境下，小罐茶拿捏住了第一點，高顏值的設計，讓小罐茶與傳統的茶葉區分開來。

當年流量一句話叫做：高端大氣上檔次。小罐茶這個包裝設計，百分比符合這個要求。超高的顏值讓小罐茶從一叢茶葉中脫穎而出，讓年輕人也為之動容，茶葉，做出了藝術品一般的感覺，這個是小罐茶打響品牌的第一槍。

2、品牌推廣

品牌推廣可以說是小罐茶的重手臂，電視上鋪天蓋地的廣告，新媒體內容上精美的軟文推廣，在推廣方式上，可以說小罐茶是無孔不入。

在定位上，小罐茶打出了大師作這個超級屬性，讓8位制茶大師，精心研制，成就高端茶葉產品，也打造了小罐茶茶葉品牌的水平。

這個一套組合下來，貌似很熟悉，也確實如此，這些營銷策略可能你似曾相識，如果你看了下面的產品，你就明白了。

8848鈦金手機，背背佳、好記星和E人E本這些大街小巷都熟悉的品牌你總聽過一二，有些還可能伴隨著個人成長的歷程，所有的這些營銷策劃，都來自同一個男人：杜國楹。

營銷怪才杜國楹，就用著這一套熟悉的手法，造就了一個又一個我們耳熟能詳的產品，從廣告營銷上來說，套路經典，確真實有效果，不得不佩服。

3、品質加獨特的角度

再好的廣告，還得用品質來打底，杜國楹所有的這些產品，從品質上來說無疑是可以的，在另一個角度，他把握住了用戶的特別需求。

如8848手機，大多數人是不可能去購買這樣一款手機的，他瞄準了一些高端的商業人士，有著不一樣的需求，而市場上沒有符合他們需求的產品，8848拿捏得很準，2015年到2017年短短兩年時間8848手機竟然售出24萬臺，實現盈利7000多萬元。

同樣，小罐茶系列也非常得成功，用高顏值，大師作這些標簽，成功的吸引住了一批忠實的用戶，小罐茶2017年上半年的營業額就已經超過了3億元。

成功的營銷都比較樸實，盡管大家的欣賞水準都提高了，杜國楹的營銷策劃也與時俱進，能夠抓住時代的潮流，這個才是真正的營銷大師。